乔新生谈到，互连网络搜索引擎公司与一般的广告发布者有所不同，但是，互连网络搜索引擎公司必须遵循“红旗原则”，互联网络搜索引擎公司应当对自己的搜索行为承担必要的审查责任，与收取费用的相关企业承担连带责任。如果明知搜索排名靠前的企业是违法企业，其生产销售的产品是违法产品，收取费用之后，仍然将其列入搜索排名之中，那么，应当追究其法律责任。

　　法治周末记者获悉，中国人民大学法学院副院长、竞争法研究所副所长杨东正在负责国家工商管理总局“《反不正当竞争法》修改”的课题，他表示：“我们准备将竞价排名纳入《反不正当竞争法》的规制，当然，广告法也可以纳入竞价排名。从反不正当竞争角度来说，广告法作为特别法对竞价排名作出规定也有必要。”